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Twitter dice que cambios de privacidad de Apple tuvieron poco efecto en anuncios

Twitter espera que su base de usuarios crezca “a un ritmo igual o superior” al del tercer trimestre durante el periodo vacacional próximo.

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Bloomberg — Twitter Inc. informó un crecimiento de ventas y de los usuarios en el tercer trimestre que estuvo en línea con las estimaciones de los analistas, una señal de que el negocio publicitario de la compañía está capeando los nuevos límites de Apple Inc. sobre la recopilación de datos de los consumidores.

Twitter dijo que los cambios en el seguimiento de la privacidad de Apple, que requieren que los usuarios opten por compartir los datos, tendrán un impacto “modesto” en las ventas. Sus rivales Facebook Inc. y Snap Inc. informaron anteriormente de que los cambios de software de Apple mermaron su negocio porque hicieron más difícil medir la eficacia de un anuncio.

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Todavía es demasiado pronto para que Twitter evalúe el impacto a largo plazo de los cambios de iOS relacionados con la privacidad de Apple, pero el impacto de los ingresos del tercer trimestre fue menor de lo esperado”, escribió el martes la compañía con sede en San Francisco en una carta a los accionistas. Twitter dijo que los “compromisos publicitarios”, o el número de interacciones de los usuarios con mensajes de pago, aumentaron un 6% con respecto al año anterior. Twitter, a diferencia de Facebook, obtiene la mayor parte de su dinero de la publicidad de marca, que requiere una orientación menos personal y se mide de forma más amplia.

Twitter dijo que tenía 211 millones de usuarios diarios en el tercer trimestre, 5 millones más que en el periodo anterior y un aumento del 13% respecto al año anterior. El servicio de redes sociales atribuyó el crecimiento a “las continuas mejoras del producto y a las conversaciones globales en torno a la actualidad”.

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Los resultados muestran que Twitter, que se expandió el año pasado gracias a unas polémicas elecciones en Estados Unidos y al interés por la pandemia mundial, ha sido capaz de mantener un crecimiento constante desde entonces. Mientras que competidores como Snap y Facebook luchan por adaptarse a los cambios de Apple, algunos aspectos del negocio publicitario de Twitter que podían parecer una debilidad a principios de año, como su dependencia de la publicidad de marcas, pueden convertirse de repente en una ventaja.

Los ingresos del trimestre que corre serán de entre US$1.500 millones y US$1.600 millones, según la empresa. Los analistas estimaban US$1.580 millones en promedio, según datos recopilados por Bloomberg.

Twitter espera que su base de usuarios crezca “a un ritmo igual o superior” al del tercer trimestre durante el periodo de festividades, según la carta a los accionistas.

La empresa ha previsto ingresos operativos de entre US$130 y US$180 millones en el cuarto trimestre.

Las acciones cerraron a US$ 61,43 en Nueva York y han ganado un 13% este año.

La empresa registró una pérdida neta de US$536,8 millones, o 67 centavos por acción, frente a un beneficio neto de US$ 28,7 millones, o 4 centavos por acción, en el mismo trimestre del año anterior. La pérdida incluyó un cargo único relacionado con litigios de US$766 millones resultante de la resolución de juicios, incluida una demanda colectiva de accionistas que había acusado a Twitter de pintar una imagen demasiado optimista de su futuro en 2014.

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Twitter también dijo que no recuperaría una pérdida de ingresos estimada entre US$200 y US250 millones en 2022 por la venta de MoPub, la plataforma publicitaria de la compañía, mientras cambia a los empleados a nuevas tareas. Twitter dijo a principios de este mes que vendería MoPub a AppLovin Corp. por US$1.050 millones en efectivo. La compañía dijo el martes que espera que el acuerdo se cierre en el primer trimestre.