:quality(75)/cloudfront-us-east-1.images.arcpublishing.com/bloomberglinea/SXKMBIZCCZGQLMIGWUBEL24N7Q.jpg "Un comprador con una máscara protectora lee dentro de una tienda de Books-A-Million Inc. en el reabierto Anderson Mall en Anderson, Carolina del Sur, el viernes 24 de abril de 2020.")
Bogotá — Las ventas de libros en Colombia no reflejaron el supuesto interés de los ciudadanos por la lectura durante la pandemia en 2020, cuando millones de hogares tuvieron que confinarse y se promocionó este hábito como escape a los tiempos difíciles.
Es así que las ventas del sector editorial colombiano sumaron $670.442 millones en 2020, 16,1 % menos frente a 2019, “siendo el subsector de interés general el más afectado al contribuir con más del 53% del resultado”, informó este jueves la Cámara Colombiana del Libro.
Entre tanto, las ventas del subsector religioso cayeron 41,6%, seguido por el técnico y científico (-11,8%) y el didáctico (-6,2%).
De acuerdo al informe, el mercado nacional concentró el 94,9% de las ventas totales, aunque tuvo una variación negativa de 12,6% en 2020. En el caso de los libros importados, estos registraron la mayor afectación al contribuir con 8.1 puntos porcentuales a la caída total del sector.
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“También influyó en la concentración del mercado nacional la disminución en las ventas al exterior (exportaciones) con un -44,7%”, de acuerdo a la Cámara Colombiana del Libro.
El 2020 fue particularmente un año complejo pues la Feria Internacional del Libro de Bogotá, una de las principales vitrinas del sector, tuvo que realizarse de manera virtual ante el incremento de los contagios.
De hecho, el informe indica que los canales directos como las ferias del libro cayeron un -97,6 %, mientras que las grandes superficies retrocedieron un -67,3 %, las exportaciones un -44,7%, las ventas a través de promotores un -36,6% y les siguen las librerías de libros impresos con un -34,6 %.
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El comercio electrónico ganó el pulso
La Cámara Colombiana del Libro señaló que las ventas de libros impresos a través de comercio electrónico crecieron un 70,4%, mientras que en las librerías, principal canal de ventas de las editoriales, disminuyeron 15,9% en 2020, al pasar de $280.900 millones en 2019 a $236.200 millones en 2020.
De otra parte, los ingresos por otros modelos de negocio como venta de capítulos, lectura en línea, préstamo digital a bibliotecas, etc., tuvieron una variación de 260,8 %, y las ventas a bibliotecas disminuyeron en 3,6% con valor de $25.100 millones en 2020.
Puestos perdidos
La pandemia también tuvo efectos en el desempleo en este sector, ya que las empresas editoriales comerciales emplearon a 4.332 personas en 2020, un 25,1 % menos con respecto a 2019.
“El 87,5 % del personal empleado es permanente, mientras que el restante 12,5% es temporal. El personal administrativo representa 38,4% del total, mientras los de ventas 38% y el área editorial 23,6 %”.
