Tesla recorta su equipo de marketing en contra de la estrategia publicitaria de Musk

Bloomberg — Tesla Inc. (TSLA) redujo drásticamente un equipo de marketing recién formado como parte de los despidos en toda la empresa, invirtiendo el curso de un impulso publicitario tradicional que el consejero delegado Elon Musk dio luz verde hace menos de un año.

Todo el equipo de “contenido de crecimiento” de EE.UU., un grupo de unos 40 empleados supervisados por el alto directivo Alex Ingram, fue eliminado en los recortes de empleo en curso, según personas familiarizadas con el asunto. Ingram y Jorge Milburn, que dirigía el equipo global, fueron despedidos, dijeron las personas. La compañía todavía tiene un pequeño número de personal de marketing en Europa, dijo una persona.

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También hubo despidos significativos en el estudio de diseño de Tesla y el personal ubicado en Hawthorne, California, dijeron las personas, que pidieron no ser identificados discutiendo información privada.

En un post en X en respuesta al informe de Bloomberg, Musk escribió sobre el trabajo del equipo de contenido: “Los anuncios eran demasiado genéricos: podría haber sido cualquier coche”.

Los recortes marcan un retroceso en las incipientes iniciativas publicitarias de Tesla. El fabricante de automóviles había evitado durante mucho tiempo la televisión, radio, prensa o anuncios en línea - y había construido una marca formidable en gran parte a través de boca en boca - antes de Musk dijo el año pasado que Tesla “probar un poco de publicidad y ver cómo va”. Ingram empezó a formar el equipo de crecimiento hace unos cuatro meses.

Los inversores han pedido cada vez más a Musk que se centre más en el marketing, ya que el crecimiento de las ventas mundiales de vehículos eléctricos se ha ralentizado y han entrado más competidores en el mercado. La apuesta de Tesla por la publicidad también ha coincidido en gran medida con la adquisición por Musk de la empresa antes conocida como Twitter.

La plataforma de medios sociales ha tratado de frenar un fuerte descenso de los ingresos publicitarios, impulsado por el malestar de las grandes marcas sobre la moderación de contenidos y las publicaciones a veces controvertidas del propio Musk.

La agitación en el equipo de crecimiento de Tesla subraya el amplio alcance de los mayores recortes de empleo de la historia de la empresa, que Musk dijo la semana pasada que afectarían a más del 10% de la plantilla mundial. Bloomberg informó esta semana de que el Consejero Delegado ha presionado para lograr una reducción del 20%, lo que podría suponer la eliminación de más de 20.000 puestos de trabajo.

Las acciones de Tesla caían un 3% a las 12:20 horas del lunes en Nueva York. El valor se ha desplomado más de un 40% este año y es el segundo peor valor del índice S&P 500.

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